Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面本初是谁是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费(本初是谁fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，本初是谁同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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